Dexco inaugura loja conceito no Conjunto Nacional

Casa Dexco, localizada na Avenida Paulista, está aberta ao público com uma programação especial e visitas guiadas

Por Rafaela de Oliveira
11 mar 2025, 16h32

Com a intenção de ser um destino turístico para pessoas que têm afinidade com os temas design e arquitetura, a Dexco – detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor – inaugura sua flagship store no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. A escolha do local foi feita para consolidar a presença da marca na região considerada um corredor cultural e frequentada por muitas pessoas diariamente, o que possibilita um número maior de visitantes, bem como uma aproximação do consumidor.

Projetada pelo escritório Architects Office (AO), a Casa Dexco tem uma área de aproximadamente 4 mil m² divididos em dois andares e promete ser o novo centro de arquitetura, design, experimentação e inspiração do país. Para desenvolver a loja, a Dexco teve consultoria do Grupo Bittencourt – especializado no desenvolvimento, gestão e expansão de redes de negócios –, e realizou um amplo estudo sobre os caminhos que a indústria deveria seguir, benchmarks mundiais.

O espaço reúne todas as marcas da companhia que integram produtos, tendências globais e códigos culturais relevantes em ambientes reais que podem ser vividos e testados. Além disso, vai ser palco de projetos decorados na mostra Viver Ambientes, assinado pelos profissionais: David Bastos, Debora Aguiar, Duda Senna, Evandro Melato, Gabriel Fernandes, Jeferson Branco, Kesley Santiago, João Martins, João Panaggio, Marília Zimmermann, Moacir Jr., Nildo José, Paulo Azevedo, Priscila Muller, Sophia Abraham, Salvio Jr. do Studio CASAdesign, Studio Garoa e o escritório Très Arquitetura. Enquanto Sig Bergamin e Murilo Lomas assinam o ambiente modernista no piso térreo com visitação gratuita, a mostra tem curadoria da dupla Allex Colontonio e André Rodrigues, conhecidos como Derconautas.

A loja conta com exposições de arte e design, e oferece espaços para eventos com uma programação contínua que integra a agenda cultural oficial da cidade. Também abriga um café, administrado pela A Casa de Antônia, um coworking, uma cozinha gourmet funcional desenvolvida em parceria com Florense e Electrolux (marca presente em outros ambientes da Casa), um Design Hub – extensão do Design Office Dexco voltado para co-criações e pesquisa de novos produtos –, e uma sala interativa equipada com tecnologia avançada que permite a experimentação dos produtos das marcas em diversos cenários. O espaço terá a participação de parceiros, como Midea, Sherwin-Williams, The Led, Celmar, Florense, Kitchens, SCA, Todeschini, Riccó, Trussardi, American Flex, Hunter Douglas, Natura e 3 Corações.

“A ideia é que seja um espaço vivo, provocativo, de promoção de diálogos, com ferramentas que ofereçam experiências inspiradoras. Além disso, queremos que os visitantes que entrarem com dúvidas saiam com soluções completas após sua jornada imersiva na Casa Dexco”, comenta Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco.

A Casa Dexco estará aberta ao público a partir desta terça-feira, 11 de março, com uma programação especial e visitas guiadas.

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Conjunto Nacional e parcerias de sucesso

O edifício Conjunto Nacional, que agora abriga a Casa Dexco, soma 72 anos de história e foi projetado pelo arquiteto David Libeskind. Como primeiro grande arranha-céu da região da Avenida Paulista, o local é sinônimo de cultura, arte, comércio e consciência social. Com destaque no início do processo de urbanização da área na década de 1950, foi um dos primeiros prédios a incluir em sua dinâmica o entorno, ao deixar o piso térreo aberto para a circulação de pessoas. Sua visibilidade foi reforçada após três edições de CASACOR no endereço, que gerou um impacto positivo prolongado após o encerramento da mostra e refletiu em novas oportunidades de negócios para o importante marco arquitetônico da cidade de São Paulo.